www.xb88.com_延续年轻化策略 Tiffany108年来首次在线上发布新品

时间 |2020-01-11 16:10:00

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www.xb88.com,封面新闻记者 李雪丹

1500美金的别针,9000美金的毛线球,450美金的直尺……tiffany继去年推出的一系列居家精品被刷屏后,今年继续推出全新系列单品,同样在社交媒体引发热议。为了延续延续年轻化的策略,tiffany更是首次在线上平台发布新品,给大众带来更全面的消费体验。

tiffany全球销售执行副总裁philippe galtié表示,中国消费者购买奢侈品的途径越来越多样化,不再限于线下实体门店,因此品牌也应该顺应数字化创新浪潮,通过不断探索新平台,为中国以及全球消费者提供无缝式购物体验。

tiffany & co.将与天猫旗下的奢侈品专属定制平台luxury pavilion展开首次合作,开设专属快闪店,在中国首发全新tiffany paper flowers™花韵系列,比实体门店提前两周预售,产品均价在2万至3万元人民币之间。tiffany paper flowers™花韵系列为品牌首席艺术官reed krakoff 上任后主导设计的第一个珠宝系列,很多单品的设计都非常年轻化。

目前,经过天猫大数据筛选后的精英消费者已可在luxury pavilion页面看到tiffany快闪店的入口,整个活动共分为4个阶段,分别为8月13日至15日的优先预览,8月16日至26日的贵宾预售,8月27日至9月5日的限时预售,以及9月6日的正式发售。消费者还可在天猫页面上合成专属心意卡,实现定制祝福。

而得益于一系列的创新举措,tiffany的业绩在今年第一季度也获得显著提升。在截至4月30日的三个月内,tiffany销售额同比大涨15%至10亿美元,同店销售增幅达10%,在亚太地区的增长更是超过28%,净利润则同比大涨53%至1.423亿美元。

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